Specjalista w danej branży. Zdanie ekspertów z uwagi na zjawisko konformizmu informacyjnego, zazwyczaj wykorzystuje się w reklamach. Ekspert zatwierdza jakość produktu swoim doświadczeniem. Z reguły poparte jest to dodanymi dowodami, na przykład wyniki badań lub omówionych ocen przez danych ekspertów.
Celowe zadawanie obrażeń ciała poprzez bicie, znęcanie...