Termin, który opisuje działania cechujące się aspektami takimi jak agresja lub wrogość, jest używany w kontekście zachowań wykazujących działania agresywne, nacechowane atakiem lub nieprzychylnością. Pojęcie to zazwyczaj odnosi się do działań, które mogą być spowodowane jednym z następujących czynników: strachem lub frustracją, pragnieniem wywołania strachu lub frustracji u innych, lub tendencją do forsowania własnych poglądów i interesów. Różne sposoby interpretacji agresji zazwyczaj są związane z przyjętą koncepcją teoretyczną. Na przykład etolodzy widzą agresję jako ewolucyjnie uwarunkowany (instynktowny) wzorzec reakcji na konkretne bodźce, takie jak zajęcie terytorium lub atak na potomstwo. Badacze o orientacji freudowskiej identyfikują w agresji świadomą manifestację Tanatosa – hipotetycznego instynktu śmierci. Zwolennicy Adlery uważają agresję za przejaw woli mocy i pragnienia kontrolowania innych. Natomiast ci, którzy wiążą agresję z frustracją, definiują ją jako reakcję na każdą formę frustracji. Przedstawiciele nurtu uczenia się społecznego uważają, że zachowania agresywne są nabywane poprzez obserwację, naśladowanie oraz otrzymywanie nagród za takie zachowanie.
Ważnym czynnikiem dla konsumentów, aby świadomie wybierać...