Nastawienie do reklamy

Reklamy mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Stosunek do reklamy wiąże się ze zdolnością reklamy do wpływania na postawę konsumenta wobec określonego produktu. Rozróżnia się centralne i peryferyjne przetwarzanie informacji reklamowych. W przetwarzaniu peryferyjnym odbiorca reklamy koncentruje się na wrażeniu, jakie reklama pozostawia, a nie na samym produkcie, dlatego jego stosunek do reklamy ma ogromny wpływ na jej skuteczność. Argumenty za i przeciw reklamie i zakupom – ważne dla centralnego przetwarzania.