Preferencje konsumentów zmieniają się wraz ze wzrostem spożycia określonego produktu. Nasycenie konsumentów zwiększa satysfakcję do pewnego punktu, ale po osiągnięciu maksimum satysfakcja maleje. W miarę jak dostępnych jest więcej dobrych punktów, satysfakcja maleje. O sytości konsumenta decyduje częstotliwość i intensywność spożycia. Zjawisko to wiąże się z dążeniem do różnorodności. Nawet jeśli konsumenci nie są jeszcze w pełni usatysfakcjonowani konkretnym produktem, będą szukać alternatyw, aby zachować różnorodność.
Idealizacja to mechanizm umysłowy polegający na przedstawianiu...