Mówi, co człowiek powinien zrobić w danej sytuacji, czyli jakie działania są pożądane i moralnie poprawne. Normy deontyczne są często wspierane przez sankcje społeczne, motywujący wpływ aprobaty lub dezaprobaty innych. Ważne są także wewnętrzne sankcje własnego sumienia, poczucie winy i satysfakcji płynące z postępowania zgodnego z normami. Sankcje mają zazwyczaj charakter asymetryczny. Oznacza to, że pozytywne reakcje na prawidłowe działania są słabsze, a negatywne reakcje na nieprawidłowe działania są silniejsze.
Efekt Gafy, inaczej znany jako efekt potknięcia,...